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田七牙膏流拍 曾紅極一時的國產牙膏為何會面臨拍賣結果?

  • 2019年6月12日 GuoMeng來源:互聯網 1406 93
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對于曾紅極一時的國產牙膏如今卻面臨被拍賣的結果,實屬惋惜。此次拍賣的“田七”商標及設備地產等資產都屬于廣西奧奇麗的核心資產。

田七牙膏流拍

對于曾紅極一時的國產牙膏如今卻面臨被拍賣的結果,實屬惋惜。此次拍賣的“田七”商標及設備地產等資產都屬于廣西奧奇麗的核心資產。近年,中國牙膏行業市場規模穩定增長。在十大牙膏品牌中,并沒有田七牙膏的身影。

拍賣公告顯示,此次為整體拍賣,包括奧奇麗對房屋、建筑、生產設備以及“田七”相關的57個商標,房屋用途為廠房、職工宿舍,土地用途工業,園區一路1號土地使用終止日期2052年9月12日,園區A7、A8土地使用終止日期2055年7月28日。據悉,此次拍賣是由廣西梧州市中級人民法院,對被執行人奧奇麗的部分資產開展競拍,參與拍賣的全部財產評估總價為2.33億元,起拍價為1.63億元,保證金為3260萬元。

公開資料顯示,田七品牌始建于1945年,1984年獲得“廣西名牌產品”的稱號。2002年,母公司奧奇麗被哈爾濱曉升集團收購。被收購之后,田七牙膏改變營銷策略,在全國超過60個電視頻道、投入了超過2億元的廣告費用,把“拍照喊田七”的口號送進了千家萬戶。

奧奇麗集團公司是一家集科研、生產、銷售為一體的大型日化企業集團,由前身創建于1945年的廣西奧奇麗股份有限公司擔綱領銜,句容奧奇麗股份有限公司、黑龍江奧奇麗股份有限公司、丹東康齒靈發展股份有限公司等數十家企業經緯縱橫,共同組建而成,營銷和管理總部設于廣州。集團公司擁有哈爾濱、丹東、南京、梧州等6大生產地,20余處與主要產品配套生產的供應基地、10個大型物流中心,營銷網絡覆蓋全國并遞延歐、美大陸,旗下品牌"田七"、"康齒靈"、"輕松管家"、"田七娃娃"等飲譽市場,成為國內消費者和諧生活的重要組成部分。此外,集團公司日化領域尚有大批新銳品牌,如可登可登、鯨、金草莊園等修甲繕兵,整裝待發。

田七牙膏曾經是母公司奧奇麗的主打產品,在田七牙膏的協助下,奧奇麗在2004年前后創造牙膏年銷售量超過4億支、銷售收入約10億元的紀錄。然而,由于奧奇麗財務成本過高、資金短缺,2014年田七牙膏被迫停產,奧奇麗也多次被認定為失信被執行人,俗稱“老賴”。


如何應對2019年新形勢下中國牙膏行業的變化與挑戰?

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